北京非设计——丽枫酒店品牌方案解析

　　麗枫酒店，以薰衣草DNA为植入的IP酒店，初遇麗枫，即被她的香气所吸引。身处其中，淡淡的薰衣草香若有似无。目之所及是清新优雅的淡紫色点缀，仿佛置身南法，温暖惬意。疲惫也随之卸下。

　　倡导“自然自在”的麗枫酒店，从创立之初，就将品牌的的价值理念延伸至酒店之外，不仅将品牌打造成IP，更借助“原创”的力量，让品牌变得更为立体。

　　一、品牌文化回归酒店本真

　　酒店行业最初为人提供安全舒适的本真。千百年前随着丝绸之路的发展，许多商队、信使、传教士就成为了漫漫旅途中的行走者，于是为漂泊在外的人们提供落脚之处的客栈就出现了，最早的客栈非常简陋，一个安稳舒适的睡眠是客栈能为旅客提供的一切。而随着时代的发展，出现了大饭店，专门为贵族们建立的豪华饭店。再到后来就出现了新型酒店，各种功能设施，娱乐、商务、休闲、美食各种服务应有尽有。在这种演变中那个最初为旅客提供舒适睡眠的客栈逐渐被人遗忘。而丽枫酒店就是为了回归酒店初心，将睡眠、呼吸、触感三个核心提炼出来，为人们呈现一个全新的酒店形象。

　　二、软硬兼顾彰显酒店品牌

　　北京非设计10年一直以来执着酒店设计，截至2018年11月已完成400家酒店设计服务，经过10年商业酒店设计与摸索，发现单单依靠硬件设施或软文化服务的酒店迟早是会被市场所淘汰的。而丽枫作为一个中端连锁酒店，却做到的软硬兼顾。在硬件设施上：携手国内一线品牌设计与空间设计机构，从外观形象到酒店环境。将自然中最能舒缓情绪的薰衣草，全面融入酒店每个细节的设计之中，让顾客享受更高质量的产品。在软件服务上：丝丝紧扣舒适主题，渗透酒店品牌文化的初心，从而塑造酒店强有力的软文化。

　　三、品牌与舒适的追求

　　舒适睡眠：除了和与之有着相同理念的床垫品牌合作，酒店还特别调配舒神安眠的天然香气外，更提供不同软硬程度得的床垫及供客人选择;

　　清新呼吸：房间特有的空气净化系统，室内打造森林级空气质量;

　　自然亲肤：丽枫酒店与法国精油公司合作，特别调配天然成分洗浴套装，预设有熏衣草、玫瑰、檀香等各种香型。

　　以上每个可供选择的人性化选项，系统都将记录每位会员偏好，在二次入住时提前准备会员偏好的房间设置。不用言语，酒店都铭记于心并为客人双手奉上体贴，细致入微地讲述品牌对舒适的追求。

　　倡导“自然自在”的麗枫酒店，其价值主张淬炼自“多一点自在”的核心文化圈层，秉承自然、随心的生活态度，让一切张弛有度，自然自在。用自然的力量舒缓城市的焦灼，用慵懒的游客的心态赏析每一刻停留，为每一位向往自在人生的旅人提供一个随心随意的居住空间。